服装企业爱装洋品牌，取个“洋名”不容易

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    同一个品牌的产品，消费者往往偏爱原装进口的，有的企业为此模糊原产地。为了迎合消费者的心理，不少企业喜欢使用洋商标，比如纳爱斯、美特斯邦威、雅戈尔，或直接使用英文商标。

　　“不是我们崇洋。企业总是希望赚钱，注册和使用洋商标是希望获得消费者的认可。企业的品牌策略完全是根据消费者的需求开展的。”采访中，杭城一位服装企业负责人无奈地对记者说。

　　正面含义英文短单词大多已被注册

　　事实上，由于英文商标或洋商标在国内受热捧，不论是否有境外背景的企业都争先注册。所以，企业现在想取个合适的洋商标并不容易，想注册一个有正面含义的英文商标就更难了。

　　记者注意到，为了让商标有洋味，很多企业喜欢注册带有“娜”、“妮”、“斯”、“莉”、“莎”等字眼的商标。在国家工商总局商标局的网站上查询，可以发现，已向国家工商总局商标局提出申请的，带有“娜”字的商标超过1.3万个，带有“妮”字的商标近1.5万个，带有“莎”字的商标近1万个。

　　与此同时，记者拿着世界图书出版公司出版的《六级考试词汇》，随机找了20个有正面含义的英文短单词。经查询，她们都已经作为商标被注册。

　　“大多数有正面含义的英文短单词已被注册了商标。”昨日，杭州钱塘商标事务所一位负责人向记者证实，“确实有不少本土企业喜欢注册英文商标或洋商标，其中服装行业最盛。另外，地板、家具行业也有一些。”

　　“除非是负面含义的、或特别冷门的、或比较长的单词外，基本上能想到的英文短单词，都已作为某一行业类别的商标被注册了。”采访中，杭州海浩商标事务所工作人员也透露了这一现象。

　　消费者：其实最看重产品的品质

　　“这几天，想去注册一个服装的商标，希望是带点洋味的或直接用英文单词。不过，好不容易想到几个，都已经被注册了。最后想破脑袋，还是没有想到理想的商标名称。”一位准备创业的朋友对记者说。

　　考虑到商标的名字不好取，加上商标的审核周期太长及不通过的风险，一些企业想到了向其他企业买商标。“不过，相比2000元左右的商标注册费，现在不少拿出来转让的商标叫价普遍都比较高，1万元以下的商标很少。所以，商标转让的量并不大。”杭州钱塘商标事务所一位负责人透露。

　　“相比之下，不少国外的产品品质确实不错，并受到国内消费者的青睐。这也让民众形成一种消费思维惯性，即在信息不对称的情况下，对洋品牌多一点关注和好感。企业注册英文商标或洋商标，也正是希望自己的产品多受到关注，传达‘优质’的信号。”浙江财经学院工商管理学院副教授吴诗启博士分析说，“当然，品牌的打造不会仅靠一个名字，而是一个系统工程，包括产品品质、服务、管理等各个方面。”

　　在吴诗启看来，这种“媚外”的现象是正常的，是经济发展过程的一个阶段。将来随着法制、管理体系、标准的不断完善，国内产品也会越来越多地受到认可。

　　“其实，我们最看中的肯定是产品的品质。要是品质不好，品牌再好听也没用。”采访中，大多数杭州市民如是说。